多地试行电子书包引发市场变化

    如果说数字出版是2011年出版界最热门的话题，那么近日电子书包已取代电子书，成为数字出版领域最热门的话题。在今年7月举行的第四届中国数字出版博览 会上，中文在线董事长、总裁童之磊就预言：“全媒体出版的下一个发展核心和高峰就是‘电子书包’。”从今年10月开始，陕西省教育厅在该省20所中小学试 点电子书包，为学生减负。如果试点成功，将在全省范围内逐步推广。相比纸质课本，电子书包具有诸多优势：如轻便、易于携带等，促使长期以来以知识传授为核 心的应试教育向探索式素质教育转型，使培养创新思维和全面成才成为未来教育的核心理念，推动教育、教学改革，以及低碳、环保、资源消耗少等。
    对比现有的数字出版市场，我们能看到电子书包所蕴含的巨大市场和发展空间。去年年底公布的《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010～2020）》明 确指出，要加快教育信息化进程；今年4月，新闻出版总署发布的《新闻出版业“十二五”时期发展规划》指出，要把电子书包研发列为六项新闻出版科技创新工程 之一。这表明电子书包项目获得国家层面上的政策支持，前景更被看好。
    电子书包巨大的商机，已让不少敏锐的出版单位、电子厂商积极运作电子书包项目。如凤凰出版传媒从去年开始已经与在电子纸市场占垄断地位的元太科技工业股份 公司合作，依托两家的内容和技术优势，共同开发电子书包；汉王科技与英特尔联合开发了“汉王电子书包HCQ890”；盈动锐智科技公司开发了盈动电子书 包。越来越多的现象表明，电子书包已经成为数字出版领域重要的突破口和全媒体出版时代的发展核心。
    元太、汉王、盈动、联想等电子厂商都只是硬件方面的提供商，真正拥有版权和权威内容的还是出版社。在电子书包中，内容是重中之重。现在市场上所有的电子书 包都没有一套完整的教材教辅内容，大部分都是几个出版社授权的教材教辅内容，很难满足不同地区和学校的教学所需。由于教材版本较多，更新速度较快，不同省 市在教材选用上的区别，再加上传统出版和数字出版的分成比例很难确定，所以，作为硬件提供商的电子厂商要想完全得到出版社授权颇为困难。针对这一问题，书 店和出版社完全可以在内容生产上实现优势互补、合作共赢，生产出更多符合教学需求的产品。
    “十二五”期间，国家将加快教育信息化建设，对教育信息化的投入也将进一步加大。随着政府投入的加大，电子书包可能会纳入政府采购范围。
    电子书包的普及趋势，对以教材教辅发行为主要利润支撑点的新华书店来说，既是挑战也是机遇。作为渠道商，新华书店是连接出版与读者的桥梁和纽带，但电子书 包的产品特性打通了消费终端和生产商，中间的连通作用被削弱。同时，在以后的运用过程中，电子书包的终端提供商和内容提供商占据重要地位，这将对新华书店 的主要业务体系带来巨大影响。在这种情形下，新华书店要化挑战为动力，主动顺应产业发展趋势，改变单一渠道商的定位，积极介入电子书包的研发、销售、服务 等各个环节。
    据笔者观察，大多数新华书店并没有因为电子书包的来临真正产生危机感和紧迫感，一些新华人仍然认为，电子书包现在还存在着内容、技术、服务、价格等多个难 点，家长们对电子书包会不会影响孩子视力和书写能力有很大顾虑，再加上不同地区社会经济发展的不平衡，因此，电子书包在近十年甚至更长时间里都难以全面普 及。所以，大部分新华人虽然喊着“狼来了”，但并没有真正重视电子书包对新华书店现有业务产生的冲击。
    但电子书的发展历程，可以给持这种想法的人敲响警钟。就在五年前，大家对电子书的发展也存在同样的思想，认为20年内，电子书都难以大范围普及。而现在， 在地铁上、在公交上、在列车上、在机场，利用各种手持电子书阅读终端阅读的乘客比比皆是，现代技术发展一日千里，谁也无法预料五至十年内，电子书包的技术 会发展到何种程度。我们不能再以对待电子书的态度去对待电子书包。
    电子书包的应用基于网络学习资源，以信息终端为载体，以高科技设备为支撑，技术含量颇高，操作也较为复杂。对于学校和老师来说，尽快了解电子书包特性，掌 握电子书包操作是一项重要而又迫切的工作。因此，要介入这一新兴产品和业务，相关的出版发行企业首先必须拥有一批能熟练掌握新兴业务和产品特点的员工，这 样才能有针对性地开展营销活动和培训计划。
    未来的教材市场，很可能形成电子书包、纸质教材共存的局面。这对传统出版界来说是一个不得不面对的巨大挑战。面对这一挑战，乘势而上、主动顺应产业趋势，使自己更深地参与到市场竞争中才是最佳应对之道。