为了响应国家相关部委的号召,契合市场热点,持续此项活动的推进。新华文轩携手诺亚舟教育电子优学派,在成都部分中小学校发起“弘扬汉字文化—传承华夏文明”为主题的2013 汉字听写大赛。于10月26日-27日进行半决赛和决赛,让学生及读者亲身参与与体验,感受汉字文化魅力,继承和弘扬中国汉字文化。
作为主办方,事业部对此项活动高度重视,将举办地安排在人流量最大、活动场地最宽阔的旗舰店——成都购书中心,布置了大量的工作人员对此项活动进行现场组织和服务;另一主办方诺亚舟电子教育公司则在活动的物资方面给予了充分的保障。仅现场的6米×6米的大型LED显示屏就投入了不菲的费用;同时还聘请了四川省普通高中课程改革学科专家组成员王运芳女士作为主考官,邀请了成都市部分优秀教师担任评委。并得到了四川电视台新闻现场、华西都市报、四川新闻网、成都广播电台等成都大众媒体的支持和报道。
比赛全程模拟中央电视台《中国汉字听写大会》的模式,通过多轮选拔、层层PK,最终角逐出个人冠亚季军、团队冠军及团队优秀奖等多类奖项。比赛共有来自成都泡桐树小学、成都少城小学、成都回民小学、中育实验学校、青羊区实验学校等组成的八支参赛队伍,共40名五、六年级的小选手参赛,
组委会在词语设计上下足功夫,配合同年龄段的学生,给出不同难度的词组。在整个比赛过程中,场上的选手比赛激烈,不少难字、复杂字、生僻字都能准确地写出。场外的嘉宾、家长、观众坐满了整个大厅,他们也随着比赛的进程时而为小选手的正确书写鼓掌、称赞,时而为错误书写而感到遗憾、惋惜。很多观众拿着手机、 平板电脑等跟随着主考官念出的词语进行书写,其投入度不亚于场上的选手。
由于观众的积极参与,27日的决赛中还特地增设了场外观众互动环节,邀请了现场嘉宾上台参加听写比赛,胜出者也获得由诺亚舟优学派送出的精美礼包。现场还设置汉字书写体验点,让观众亲身体验。
经过两日的激烈角逐,来自成都市中育实验学校获得了团体和个人冠军,零售事业部副总经理戴勇、成都购书中心副经理李延红、诺亚舟教育发展有限公司高级副总裁、云学习创始人郑炜等分别为获奖选手颁奖。比赛期间成都购书中心的诺亚舟专柜优学派产品也实现了新的突破,销售达到了42台,7.6万元。在主办双方的全力配合和宣传下,活动取得了圆满的成功。
随着宣传部、文化部、国家教委等对此项活动的高度重视,央视频道的全面推广报道,汉字听写比赛必将成为全民关注的带有民族性质、国家精神的活动。接下来,事业部和诺亚舟电子教育公司还将就本次活动进行评估和总结。并陆续在全省各中小学校、重点商圈开展此类活动的推广。虽然活动为公益性质,但新华文轩作为主办方,也将受益于该活动的宣传和销售,因此事业部也将以此项活动为契机,重点关注,加大活动的倡导、宣传和出击,在活动中开设体验专区和引导服务。这是我们“走出去、请进来”经营思路的实施,也是热点营销、体验营销的实践。而且随着汉字听写大赛的普及,青少年的阅读量将会加大,图书类相关产品的需求将会增大。随之带来的影响将是深远的,带来的各种效益将是长远的。





